Outex Photography aparece en la revista Forbes por su marca de moda submarina
Apr 05, 2018
Esta extriatleta está haciendo que la ropa deportiva sea aún más versátil
Forjado por necesidad personal, Vyve Splashwear es la creación de una extriatleta y nadadora Masters de EE. UU., clasificada a nivel nacional, que buscaba un traje de baño que la mantuviera abrigada durante sus entrenamientos al aire libre al amanecer en el sur de California y que fuera resistente al agua clorada. Al no encontrar nada en el mercado que satisficiera sus necesidades, Susan Gold, fundadora de vyve, creó un prototipo de lo que posteriormente se convertiría en el vyve splashpant.
Vyve ha creado una línea versátil de ropa deportiva que se adapta tanto a la tierra como al mar. (Foto de JR DeSouza por usar la carcasa subacuática Outex para la cámara )
El capri multiusos puede usarse tanto en la playa como en el agua, lo que lo convierte en una solución práctica para mujeres activas que no quieren preocuparse por cambiar de ropa. Además, ofrece más cobertura que un traje de baño típico.
La tecnología detrás de los pantalones antisalpicaduras se llama PBT (tereftalato de polibutileno), comúnmente utilizado en las industrias eléctrica y automotriz, pero también se puede convertir en hilo que da como resultado un tejido de secado muy rápido para trajes de baño. No absorbe el agua, pero tampoco es completamente impermeable. En cambio, el PBT repele el agua rápidamente, manteniéndote seco, y el tejido de compresión nunca se hincha en el agua.
Es "una opción de moda para la ropa deportiva", afirma Gold, pero Vyve es, con diferencia, la primera empresa en capitalizar la tendencia athleisure. El Grupo NPD afirma que este tipo de ropa ha sido uno de los principales impulsores del crecimiento en la industria textil, con ventas de ropa deportiva que alcanzaron los 48 000 millones de dólares (el 22 % de las ventas del sector) en 2017. Lululemon, uno de los primeros actores importantes en athleisure, reportó ingresos netos de casi 929 millones de dólares en el cuarto trimestre. y su expansión al sector masculino el mes pasado.
Al igual que Lululemon en sus inicios, la estrategia de venta minorista y marketing de Vyve se basa en gran medida en las ventas en línea, el boca a boca, el marketing de influencers y las redes sociales. Y eso es intencional, afirma Gold. No busca contratos con grandes cadenas de supermercados ni se apresura a abrir sus propias tiendas físicas.
