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Este ex-triatleta está tornando as roupas esportivas ainda mais versáteis
Forjado por necessidade pessoal, viver Splashwear é a criação de uma ex-triatleta e nadadora nacionalmente classificada no US Masters em busca de roupas de banho que pudessem mantê-la aquecida durante seus treinos ao ar livre antes do amanhecer no sul da Califórnia e que pudessem resistir à água clorada. Depois que ela não conseguiu encontrar nada no mercado que atendesse às suas necessidades, a fundadora da vyve, Susan Gold, criou um protótipo para o que mais tarde se tornaria o splashpant da vyve.
A vyve criou uma linha versátil de roupas esportivas que vai da terra ao mar. (Foto de JR DeSouza por usar a caixa subaquática Outex para câmera )
A capri multifuncional pode ir “da terra para a água e voltar para a terra”, tornando-se uma solução prática para mulheres ativas que não querem ser incomodadas com mudanças de roupa. Também oferece mais cobertura do que um maiô típico.
A tecnologia por trás do splashpant é chamada PBT (tereftalato de polibutileno) – comumente usada nas indústrias elétrica e automotiva, mas também pode ser transformada em fio que resulta em um tecido de secagem muito rápida para trajes de banho. Não absorve água, mas também não é totalmente à prova d'água. Em vez disso, o PBT repele a água rapidamente, mantendo você seco, e o tecido de compressão nunca incha na água.
É “uma escolha moderna para roupas esportivas”, diz Gold, mas a vyve é de longe a primeira empresa a capitalizar a tendência do esporte. O Grupo NPD afirma que o esporte tem sido um dos principais impulsionadores de crescimento na indústria de vestuário, com as vendas de roupas esportivas atingindo US$ 48 bilhões – 22% das vendas da indústria – em 2017. Lululemon, um dos primeiros grandes players do esporte, relatou receita líquida no quarto trimestre. de quase US$ 929 milhões e sua expansão para moda masculina no mês passado.
Semelhante à Lululemon em seus primeiros anos, a estratégia de varejo e marketing da vyve depende fortemente de vendas online, boca a boca, marketing de influenciadores e mídias sociais. E isso é intencional, diz Gold. Ela não está perseguindo contratos com grandes varejistas ou correndo para abrir suas próprias lojas físicas.
