Cet ancien triathlète rend les vêtements de sport encore plus polyvalents
Forgé par nécessité personnelle, Vive Splashwear est la création d'une ancienne triathlète et nageuse américaine classée au niveau national, à la recherche de maillots de bain qui pourraient la garder au chaud pendant ses entraînements en plein air avant l'aube en Californie du Sud et qui pourraient résister à l'eau chlorée. N'ayant rien trouvé sur le marché qui répondait à ses besoins, la fondatrice de Vyve, Susan Gold, a créé un prototype pour ce qui allait devenir plus tard le Splashpant de Vyve.
Vyve a créé une ligne polyvalente de vêtements de sport qui vont de la terre à la mer. (Photo de JR DeSouza pour l'utilisation du boîtier sous-marin Outex pour l'appareil photo )
Le capri polyvalent peut aller « de la terre à l'eau et revenir à la terre », ce qui en fait une solution pratique pour les femmes actives qui ne veulent pas être dérangées par les changements de tenue. Il offre également plus de couverture qu’un maillot de bain classique.
La technologie derrière le splashpant s'appelle PBT (polybutylène téréphtalate) – couramment utilisée dans les industries électrique et automobile, mais peut également être transformée en fil qui donne un tissu à séchage très rapide pour les maillots de bain. Il n’absorbe pas l’eau, mais il n’est pas non plus complètement étanche. Au contraire, le PBT repousse l'eau rapidement, vous gardant au sec, et le tissu de compression ne gonfle jamais dans l'eau.
C'est « un choix à la mode par rapport aux vêtements de sport », dit Gold, mais Vyve est de loin la première entreprise à capitaliser sur la tendance athleisure. Le groupe NPD affirme que l'athleisure a été l'un des principaux moteurs de croissance de l'industrie de l'habillement, avec des ventes de vêtements de sport atteignant 48 milliards de dollars, soit 22 % des ventes du secteur, en 2017. Lululemon, l'un des premiers acteurs majeurs de l'athleisure, a déclaré un chiffre d'affaires net au quatrième trimestre. de près de 929 millions de dollars et son expansion dans la mode masculine le mois dernier.
Semblable à Lululemon dans ses premières années, la stratégie de vente au détail et de marketing de Vyve repose fortement sur les ventes en ligne, le bouche à oreille, le marketing d'influence et les médias sociaux. Et c'est intentionnel, dit Gold. Elle ne cherche pas à obtenir des contrats avec des détaillants à grande surface ni à se précipiter pour ouvrir ses propres magasins physiques.
